Color

En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. 

• Los policromos, o gama cromática

Compuesta por colores diversos que encuentran su unidad en la común saturación de los colores

• Camafeo cálido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo frío (compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde).
  
• Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco (tonos pastel) o al negro (tonos oscuros) o al gris (tonos quebrados).
  
• Neutros, conjunto únicamente blanco y negro o que pueden comprender grises escalonados.

•El círculo cromático: Nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores .

En este círculo cromático podemos encontrar el negro, que se produce gracias a la mezcla de todos ellos.

•Colores primarios: rojo, azul y amarillo;

•Secundarios: verde, violeta y naranja;

•Terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.

Colores Primarios.

Primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores.

Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente.

En el libro "Interacción del color" Josef Albers afirma que "un mismo color permite innumerables lecturas".

ARMONÍA

•Armónicas son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o también de diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismos pigmentos de los restantes.

•La armonía más sencilla es aquella en la que se conjugan tonos de la misma gama o de una misma parte del círculo

CONTRASTE

•Contraste de tono (cuando utilizamos diversos tonos cromáticos).

•Contraste de claro/oscuro (el punto extremo está representado por blanco y negro).

•Contraste entre tonos cálidos y fríos. Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro: hay uno o varios colores más aproximado al blanco y uno o varios colores más aproximados al negro.

Escalas y gamas

En las escalas cromáticas: los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros con el blanco o el negro, por lo que pueden perder fuerza cromática o luminosidad.

Una escala acromática: será siempre una escala de grises, una modulación continua del blanco al negro.